重庆乡村旅游如何塑造品牌

　　白露时节，武隆白马山，层峦叠嶂，烟云飘渺，流绿溢翠。

　　天刚泛起鱼肚白，武隆白马镇豹岩村天尺坪村民小组组长张明文就起床了，村民们正等他分配一天的任务——景区保洁、茶园管护、设施维护，大伙干劲十足。

　　“今年上半年，我们村民合股成立的劳务公司，就创收了200多万元。大伙有钱挣，自然劲头足！”张明文称。 

　　事实上，不仅天尺坪村民有此获得感，近年来，重庆充分发挥乡村旅游的融合带动力，推动乡村生产、生活、生态三位一体发展，全市已有上百万农民把“泥饭碗”变成“金饭碗”。

　　不过，近日，重庆市文化和旅游数据中心与重庆理工大学联合发布的《西南地区乡村旅游大数据分析报告》显示，重庆入选全国乡村旅游重点村35个、全国乡村旅游精品线路10条、全国典型案例4个，数量偏少，尚未在全国形成优势品牌。 

　　重庆乡村旅游如何以品牌为纽带对接供需，实现优势优质、优质优价，让从业者分享更多收益？重庆日报记者作了调查。

　　问题：景点分散 各自为政

　　破解：一条廊道带“火”一座山

　　山与云，茶与雾，林与木……9月7日，记者走进豹岩村天尺坪，临崖望仙、幽谷寻涧，恍若置身水墨山水画中。 

　　这里与仙女山隔乌江相望，仙女与白马的爱情神话也已流传数千年。“几年前，二者的景况却截然不同。”张明文称。

　　仙女山是世界自然遗产地、国家5A级风景区，每年吸引成百上千万游客打卡；白马山却因交通闭塞、山高坡陡、土壤贫瘠，村民一度陷入贫困，2014年贫困发生率达11.67%。 

　　深耕仙女山、错位拓展白马山，以点带面发展乡村旅游，这是2016年武隆区作出的部署。 

　　2018年，白马山天尺情缘景区建成开园。今年上半年，在疫情影响下，景区依然接待游客超过25万人次，更在其融合、带动、辐射下，豹岩村成功打造了红茶品牌“仙女红”，兴办了农家乐35家，人均年纯收入超过16000元。“腰包鼓了，有的村民家甚至买起了两辆小汽车。”张明文说。 

　　事实上，近年来，因乡村旅游可有机融合乡村风光、现代农业、乡土文化等，推动乡村生产、生活、生态三位一体发展，重庆各地均将其作为乡村振兴的重要抓手，发展得如火如荼。

　　但虽然种类全、数量多，名气却不大、景点割裂分散，不少景点游客少、逗留时间短、经济效益低。

　　而旅游经济是典型的眼球经济。一个好的品牌，体现着旅游产品的独特个性和消费者的高度认同，品牌塑造已经成为占领区域旅游市场制高点的关键。

　　“白马山开发的成功经验，我觉得最大成功在于，以大旅游带动乡村旅游，把景点有效串联起来，用一条廊道带‘火’一座山，激活了全盘。”白马山旅游度假区管委会主任路长江称，武隆将生态资源相似的区域就近纳入仙女山、白马山等4个旅游带，作为4条“旅游黄金廊道”进行打造，再通过“旅游+”布局高山蔬菜、有机茶叶、特色林果、中药材等产业，实现由各自为战、条块分割向一体化、集约化、品牌化的大旅游转变。 

　　“接下来，我们还有一个计划，在仙女山、白马山之间的乌江上空架起一座‘天下鹊桥’。不仅桥本身是一个景点，更将两山无缝连接，让廊道效应更加凸显。”路长江说。

　　问题：形式雷同 照搬照抄

　　破解：垒石成景成打卡新地标

　　寒武纪叠层石砌石成景，土苗小楼绿树掩映，色彩斑斓的鲜花点缀其间……走进酉阳板溪镇扎营村，自然遗迹、传统人文和现代艺术在叠石花谷不期而遇。

　　“石与花，一刚，一柔，令人想起爱情，想起一封千古情书：‘陌上花开，可缓缓归矣’……在四季与叠石花谷之间，我们负责浪漫。”本土作家彭鑫如此感慨。

　　这样的景致，在村民胡聪明眼里太不可思议了。扎营村位于两山夹一沟的槽谷地带，地上除了石头还是石头，植被覆盖率和土壤覆盖率不足30%，岩石裸露率超过70%，属重度石漠化区域。“石头缝缝不经干，天旱年景不产粮，我们这里的老人小娃都晓得这句话。”胡聪明说。 

　　变化从2017年开始。 

　　那年，酉阳旅投集团进驻该村，起初尝试了“一村一品”走农业产业化路子，帮助村民种植经济作物。实践证明，种植业行不通。

　　在一次资源普查中，酉阳旅投集团叠石花谷项目负责人周永乐等人发现，当地有一种石头，自带花纹，十分奇特，被村民称为“金线石”。