重庆乡村旅游如何塑造品牌(2)

　　经专家现场检测，这种石头是叠层石，形成于寒武纪时期，是地球上最古老的生命化石，在扎营村分布广、面积大，是目前中国南方发现的规模最大的叠层石群，极具景观价值，后经论证、市场调查，酉阳旅投集团以石漠化根治为抓手，以文农旅融合发展为载体，将文化、旅游、乡村、艺术等有机融合在景区开发中。

　　在四川美术学院、西南大学等专家教授的参与下，他们就地取材，巧妙地将文化植入景点，用石头垒出图腾柱、篝火台等33处叠石文化景观，让游人不仅能亲手触摸到有5亿年历史的叠层石化石，还能体验到古老文化的神奇魅力。 

　　同时，他们巧妙地引入大地艺术，以乡村生活环境为背景和载体，将人、村、景、艺进行完美融合，遴选出《沟通之介》《斗笠》《千秋雪》《悄悄话》《水映风雨桥》等17件参与性、在地性、生态性、多样性、功能性俱佳的艺术作品，放置在景区、乡村、艺术部落的各个空间里。 

　　“前年10月，叠石花谷景区暨酉阳乡村艺术季同步开放，最多一天接待游客近两万人次。”周永乐介绍，开园两个月，景区就接待游客达40多万人次。当地办起民宿、农家乐30余家，经营得好的月营业收入超过20万元，附近村民通过土地流转、务工、开办农家乐、售卖土特产等，人均年收入增长超过1500元。 

　　“乡村旅游品牌的构建，最重要的是建立属于自己的独特性、排他性的产品体系。因此，一定要深挖当地的文化内涵和旅游资源，就算借鉴外来文化，也要与原有环境融合，形成自己独一无二的风格，才能在游客心中留下品牌印象。叠石花谷的实践，摒弃了一些地方大拆大建、一哄而上、照抄照搬、同质化竞争的老路，无疑是经典案例。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏称。

　　问题：产品单一 季节局限

　　破解：艺术植入唱响“四季歌”

　　赏《大地从天而降》巨型壁画，能感受到隐居在生命中的色彩和疯狂；走进“爱的小径”，可以释放童真，回到遥远的过去；进入竹音剧院，300多种拟物化的竹子声音乐器，敲出你心中的滚滚红尘…… 

　　“在懒坝国际文化艺术度假区，你听得见花开的声音，听得见云彩的低语，时间是静止的，苍茫的远山也是。你会因四季花海而陶醉，也会被国际顶级艺术大师们的杰作深深震撼。”重庆诗人吴沛如是说。

　　如今的懒坝已然成为重庆知名旅游目的地。事实上，其前身——武隆羊角街道清水村，跟大多数高山村一样，耕地少、土层薄、不蓄水，种庄稼“十年九不收”，十分凋敝。

　　“2012年，我偶然来到该村，被这里的原生态、老房子、青山和高海拔打动。”懒坝国际文化艺术度假区负责人陈勇称。 

　　在开发中，他敏锐察觉到，避暑旅游虽然是重庆旅游市场的刚需，市场蛋糕超过500亿元，但如果只定位为高山度假避暑，季节性局限太强，“经营一个夏”难以实现品牌的可持续发展。 

　　他另辟蹊径，在山上“种”起文化。“乡村建设，必须要激发文化最基本、最深沉、最持久的力量。”陈勇称，艺术介入乡村，不能是艺术家小众的“自嗨”式艺术，须兼顾大众审美及游人参与、互动性；不能盲目跟风，简单复制、粗制滥造，要在潮流中做出自己的特色，让多数人“伸手可及”且又有一定引领性。

　　为此，他选择植入当代国际先锋艺术，邀请到克里斯蒂安·波尔坦斯基、托马斯·丹博、松本秋则、浅井裕介等国际顶级艺术家，打造了不少国内独一无二的IP作品，如心跳博物馆、月球博物馆等。