“前门国潮消费季”开启 助推传统老字号焕新消费提质升级

人民网北京10月29日电 （笔者池梦蕊）10月28日，由北京市东城区前门街道、北京天街集团有限公司联合主办的“前门国潮消费季”促消费活动正式拉开帷幕。本次活动以“匠心中轴·会照古今”为主题，聚焦前门“老字号+国潮”街区定位，通过“主题活动、氛围营造、文化活动和商业活动”四大板块，向大众和消费者展示前门地区京味特色和现代活力。

前门位于北京中轴线，这里不仅是老字号的核心集聚地，更承载着北京传统建筑文化、民俗文化、会馆文化、商贾文化等的传承和延续。数字化时代背景下，本次“前门国潮消费季”通过电商直播、数字藏品发布、科技互动等科技元素及现代营销手段的深度融合，打造出全方位、立体化的消费文化体验与商业促销活动，推动老字号品牌升级焕新。

当天下午，“前门国潮消费季”主题数字藏品正式发布，成为本次活动的一大亮点。这一藏品由主办方携手北京市东城区商业联合会共同发行，整体设计紧扣“匠心中轴·会照古今”这一活动主题，以前门代表性建筑“正阳桥牌楼”为主体形象，运用现代设计理念，将前门老字号的匠心工艺以几何图形的形式重新演绎，突出优秀传统文化的“现代化”、“潮流化”国潮展现与传承，饱含浓浓的文化感与艺术气息。

在以“数字焕前门”为主题的藏品发布活动中，“前门国潮消费季”主题数字藏品正式上线，并通过线上公开领取，线下互动兑换及定向投送的形式发行，采用多种手段、多样玩法，实现线上线下的联动，让现场活动的趣味性和体验感得以提升。这一活动不仅响应了北京市关于促进老字号产品服务创新行动的建议，将为老字号焕新升级注入新动能，也是前门商圈通过数字赋能激活现代商业活力的创新实践。

不仅如此，现场通过前门历史文化、国潮元素、数字科技的碰撞与结合，一方面运用当代艺术表现形式，将前门商业区营造出古今碰撞、强视觉冲击力的环境艺术氛围；另一方面，在“逢古联新”沙龙中，针对老字号焕新话题进行分享和探讨，更深入挖掘会馆文化的历史价值，探讨会馆打造成年轻人追捧的新文化场景；更建立了“前门·老字号·元气”新中食，利用超治愈国民美食第一IP—元气食堂创意联动打造“国民美食”的超级代言符号，将老字号进行搭配，打造独特的美食体验。

活动现场，“AR前门大街”小程序正式发布，以精准导航为基础，用AR技术扩展有限物理空间，将五牌楼、鲜鱼口街等前门商业街的热门区域和大街商户以云渲染方式呈现于三维空间，打造全新数字化商业元宇宙。小程序不但能为商户和消费者提供寻店导航、优惠推送、互动游戏体验等服务，还能协助游客朋友找到洗手间、母婴室等服务空间，全方位升级数字消费体验。

本次活动还融合了城市文化探访路等多种方式，规划出了两条属于前门的独特探访路线，分别是老字号游览路线和文化市集游览路线，不仅能够通过规划引导用户浏览路线，帮助商家享受流量红利，还能让用户可以进行线上打卡、浏览、互动，足不出户也能参与到“前门国潮消费季”活动中。此外，用户可以在指定的线下空间内扫码收集“艺术碎片”，集齐指定的“艺术碎片”进行合成，解锁数字艺术品全貌，永久收藏，还能与其他游客进行碎片交换，构建属于自己的艺术社交圈。