走向冬奥·盘活冰雪经济:冰雪运动向四季拓展市场越来越大

原标题：冰雪产业 大有可为（走向冬奥·盘活冰雪经济）

图表资料来源：国家体育总局
　　本报记者史哲、实习生喻佩雯整理

　　开栏的话

　　过去6年中，以冬奥筹办为契机，冰雪经济呈现“冷资源”释放“热效应”的好势头。一张滑雪票指向一个消费市场，一套冰球装备蕴藏一条产业链条，一个冰雪小镇映照一种发展模式……《“十四五”体育发展规划》明确提出：“促进冰雪产业全面升级。”在“带动三亿人参与冰雪运动”的进程中，冰天雪地也是金山银山，助力冰雪产业实现高质量发展。如今，北京冬奥会临近，本版今起推出“走向冬奥·盘活冰雪经济”系列报道，聚焦冰雪运动对消费、制造等领域和区域发展带来的变化。

　　爱上滑雪需要多久？“90后”小伙儿杨赫的答案是：一次旅行。2015年冬天的一趟河北崇礼之旅后，他迷上了滑雪，此后每个雪季都会准点到滑雪场报到。满满一抽屉滑雪票，记录了他从“菜鸟”到高手的足迹。

　　这样的冰雪运动爱好者，如今越发多见。申冬奥成功以来，身边的冰雪场地设施日益完善，曾经小众的冰雪运动向四季拓展、向四方铺开，成了人们喜闻乐见的健身项目。同步催生的冰雪体验、冰雪培训、冰雪旅游等新业态，形成一个越来越大的市场。

　　大众需求升温——

　　生活水平提高，消费能力、意愿随之增长

　　6岁的沈璐宸是清华附中朝阳学校小学部一年级学生，年纪不大，却已经学习花样滑冰两年了。从刚上冰时踉踉跄跄，到努力攻克两周跳，小姑娘进步飞快，还跟着世界冠军陈露参加过表演赛。

　　想滑出名堂，需要付出时间和精力。从沈璐宸接触花滑开始，每次上冰训练2—4个小时。“最主要的花销是培训费，不同级别的教练，每课时从200元到400元不等。最近买了中级冰鞋、冰刀，一套下来得几千元。”虽然开销不小，但沈璐宸的母亲陈女士还是认为值得：“掌握一门冰雪运动技能，孩子的专注力、协调性提升很大，更自信了。”

　　参与冰雪运动有一定门槛，从服装器材到培训练习，需要一定消费能力的支撑。运动需求升温消费热度，正是随着社会经济发展、生活水平提高，显示出巨大潜力空间的。据京东平台数据显示，今年“双十一”，滑雪品类自营订单量同比增长23倍，冰上装备成交额同比提升15倍。

　　杨赫有个柜子，专门放置滑雪装备。大件如雪板、雪服、雪鞋，小件有头盔、雪镜、雪仗，不同价位的有好几套。“刚开始在雪场租雪具，后来买了第一身滑雪服，才200多元。几年下来，慢慢添置全套装备，不断更新换代，今年‘双十一’，买了一块雪板花了近万元。”在他看来，装备丰俭由人，不追求专业效果，花费不多也能玩得开心。

　　冰雪消费的另一个“爆发点”是冰雪旅游。约上亲朋好友，到周边滑雪场度假已成新时尚。《中国冰雪旅游发展报告（2021）》显示，55%的参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。以冰雪为轴，拉动餐饮、住宿等配套产业和服务，冰雪旅游的附加值越发为当地经济发展注入活力。

　　“滑完雪去泡泡温泉，享受当地特色美食，逛逛特产商店，特别惬意。”滑雪6年，北京市民姚佳美先后去过吉林北大壶、崇礼万龙等10多个滑雪场，“‘冰雪热’说到底，还是大家钱袋子鼓了，有能力、有意愿为之买单。”

　　据《中国冰雪旅游消费大数据报告（2020）》，2018—2019雪季，我国冰雪旅游人数达到2.24亿人次，冰雪目的地单次旅游人均消费约5000元。冰雪消费越来越火，上扬的数据背后，蕴藏着中国冰雪产业发展的黄金机遇。

　　场馆迅速增多——

　　形成良性循环，更要靠多元化服务留住消费者

　　“冰雪热”带来无限商机，这一点冰雪场馆经营者感受最深。北京朝阳区的陈露国际冰上中心，每日花滑和冰球课表从早到晚排得满满当当。“2017年开始营业时，我们只有1支冰球队，如今增加到8支。经常来训练的学员有220个，协调好冰面很重要。”总经理杨一玮说。

　　群众参与冰雪运动的热情高涨，冰雪场地设施的供给量也要跟上。从申冬奥成功以来，《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》《全国冰雪场地设施建设规划（2016—2022年）》等文件陆续发布。国家体育总局数据显示，截至2021年年初，全国已有654块标准滑冰场和803个室内外各类滑雪场，较2015年分别增长了317%和41%。