老字号创新转型“新国货”强势崛起(2)

“618”已经成为众多品牌集中接受市场检验的大考。从近日多家电商平台的“618”预售和开售情况来看，大量中国老字号和新晋国潮品牌迅速崛起，国货商品强势爆发。

京东数据显示，从5月21日至6月8日，共有超过338个老字号品牌的销量翻番。五芳斋、光明、海天、云南白药、青岛啤酒等老字号占据了销量榜前列，由于恰好赶上端午节，五芳斋的销量同比增长超过10倍。

天猫数据显示，目前中国共有1128个老字号企业，其中近800家已经入驻天猫。2019年开始，天猫启动“新国货计划”以来，200余个曾经消沉的老字号品牌在天猫实现了销售额翻番。2020年，近60个老字号品牌在天猫销售过亿元。

通过与现代生活加快融合，这些老字号满足了消费者的多样化需求，也俘获了一大批年轻消费群体。值得注意的是，不管是北京的墨，四川的酒，还是江南的点心，抑或是广东的凉茶，老字号在不断推陈出新的过程中，都没有忘记传承传统文化的底蕴和古老的技艺，二者结合正开拓出更大的发展空间。