拼多多启动“家乡好物直播”乡村产业振兴计划，助力100余涉农产业带“新基建”

5月25日一早，河南省政协委员、高级农艺师陈增喜，和药益宝公司董事长查洪付两位“60后”，便赶到七里园乡“家乡好物”直播间的镜头前，亲自上阵为拼多多消费者推荐家乡的艾草制品。

“我也不太会吆喝，只能给大家讲讲家乡的艾草到底有多好。”在镜头面前，搞了十余年艾草制品生产的查洪付有点腼腆，一旁前来助阵的陈增喜则是如数家珍，为消费者详细分析艾草的各种成分和对健康的益处，吸引全平台40万消费者观看购买。

这场直播，是拼多多今年发起的“家乡好物直播”乡村产业振兴计划的第一站，通过接地气的“好物推荐官”直播推介、新电商人才培养等多措并举，推动南阳艾草电商产业带实现更高质量发展。该计划预计在未来三年覆盖超过100个涉农产业带。

“我们希望可以发掘出更多美味、有用的乡村特色好物，帮助真正一线的农业生产经营主体，通过新电商平台更快发展。”拼多多“家乡好物直播”项目负责人介绍说，接下来要将举措进一步下沉至田间地头，扎实推动地方乡村产业振兴、农民致富。

艾草“拼”成致富草

作为医圣张仲景故里，南阳有着 “天然药库”“世界艾乡”之称。当地流传着“家有三年艾，不求郎中来”的俗语，出租车司机也能熟练地向游客介绍艾制品发展史。

从地头随处可见的野草，到如今的保健消费“网红”产品，南阳艾草产业飞快增长。数据显示，南阳已成为中国最大的艾草基地，种植面积超过24万亩，种植产值超过7.2亿元。同时，根据南阳市商务局数据，全市艾草种植、加工、电商企业约3000家，艾制品电商交易额超80亿元，占全国市场70%以上，成为全国最大的艾制品电商产业带。

5月12日，总书记在南阳考察时强调，艾草是宝贵的中药材，发展艾草制品既能就地取材，又能就近解决就业。我们一方面要发展技术密集型产业，另一方面也要发展就业容量大的劳动密集型产业，把就业岗位和增值收益更多留给农民。

▲在河南省南阳市，围绕艾草已发展起种植、加工、销售的全产业链，成为家喻户晓的“致富草”。摄影｜寻木

就在南阳市北郊的达士营村，大大小小坐落着几十余家艾草种植、加工企业，其中年产值突破千万元以上的企业就有7家，仅艾草产业一项，全村产值便突破2亿元，安置农民就业1000余人，是名副其实的“小艾草大产业”。同时，达士营村也是远近闻名的“电商村”，全村做艾草和农产品生意的电商店铺，超过162家。

“南阳地区艾草制品销售已占拼多多全平台同类产品的70.5%”，拼多多行业小二耳冉介绍，2019年以来，艾草制品销量爆发增长，来自南阳地区的订单数同比增长150%，销售金额同比增长130%。

在电商热潮的推动下，不少传统的加工企业，也在厂子里学起了电商经营。

“从去年开始，我们开始重点投入拼多多平台，希望能让家乡艾草，让全国更多消费者知道。”药益宝公司董事长查洪付说，从不懂电商到全力以赴，代表着加工企业的迫切转型需求。在很长一段时间里，当地的艾制品工厂的重点生意是贴牌代工，“同样的艾草产品，从我们南阳加工，贴上外地的品牌就贵了一倍以上，还再卖回到南阳。”

▲在拼多多“家乡好物直播”南阳艾草专场，药益宝董事长查洪付正为消费者推荐艾制产品。摄影｜寻木

去年末，药益宝组建了专门的电商运营团队，计划通过“前店后厂”优势，建立起艾草的新品牌。电商负责人栾迪介绍说，现在每天可发出1000单左右电商件，并且正在筹备推出多种专供产品线系列，“从5元到二三十元不等，把加工厂的产能充分利用起来，把品牌建起来。”

同样计划将艾草“拼”向全国的，还有南阳市淅川县的“70后”移民张永红。作为南水北调中线工程的要地，淅川移民搬迁从上世纪50年代开始，历时半个世纪，先后动迁近40万人，是中国水利移民第一县。

2018年开始，张永红将自家的艾草初加工产品，放到了拼多多上销售，并且自学摄影、修图等，身兼运营、客服多职。他正在新建加工厂房，计划通过新电商平台等渠道直连消费者，将自家的品牌真正做起来。

拼多多“家乡好物直播”项目负责人表示，去年拼多多在南阳发起过产业对接会，发现艾草电商产业在当地渗透率非常高，从业者对拼多多运营需求旺盛，“接下来我们将在南阳地区加强新电商人才培训和孵化，帮助更多的乡村产业项目进行专业化升级。”

原材料到品牌的新升级

近年来，南阳的这股电商热浪，成为当地品牌升级的一个折射。

品牌化一直是当地艾草产业的隐痛，过去大量工厂依靠代工生存，产业集中度不高，导致家家搞产业，但始终缺少头部品牌。