2021中国荔枝产业大会在茂名举行

5月20日，以“树荔大品牌 创荔大市场”为主题的2021中国荔枝产业大会在广东省茂名市举办。大会在农业农村部、广东省人民政府指导下，由农业农村部南亚热带作物中心、国家荔枝龙眼产业技术体系、广东省农业农村厅、茂名市人民政府联合主办。

大会现场举行了中国荔枝产业大会茂名会址建设启动仪式、国家荔枝种质资源圃建设落成仪式，对茂名（国际）荔枝交易中心、中国（广东）荔枝产业大数据中心进行了揭牌，发布系列荔枝科研成果，见证了一批项目签约，农业农村部南亚热带作物中心与茂名市人民政府签署战略合作框架协议，广东、广西、福建、海南、四川、重庆各荔枝主产区代表签署了中国荔枝高质量发展倡仪书。

荔枝源于中国，中国荔枝占世界荔枝的近七成。广东荔枝占全国荔枝的5成以上，占世界荔枝的三分之一。广东荔枝古今闻名、肉质甜美、风味独特，是百万荔农增收奔康的“法宝”，对助力乡村振兴、富民兴农具有重要作用。

近年来，广东咬定目标、狠抓落实，积极推进荔枝产业转型升级、高质量发展，目前已经取得阶段性成果。产业逐步实现集群式发展，现有1个国家级现代农业产业园、4个省级现代农业产业园、19个荔枝专业镇、95个“一村一品”荔枝专业村、200个高标准荔枝示范园。市场拓展能力不断增强，以“12221”农产品市场体系建设为依托，开展了一系列营销行动，组建了全国最大的荔枝出口集团（中荔集团），推动产销联动、一二三产融合。科技支撑力度不断加大，成立了广东荔枝产业技术体系，建设了全球最大、资源最齐全、最具特质的的荔枝种质资源圃。“广东荔枝”品牌越擦越亮，现有区域公用品牌15个，粤字号品牌产品（荔枝）28个，12个荔枝产品被认定为国家地理标志产品。带动果农增收的社会经济效益日渐显现，2020年广东全省荔枝产量达130万吨，较2019年增产66.6%，全年总产值超180亿元，荔农实现了丰产又丰收。

广东将结合正在开展的党史学习教育，把荔枝营销作为“我为群众办实事”的重要内容，不断丰富完善广东荔枝营销行动计划，着力推动荔枝数字化营销, 持续打造高效荔枝产销体系，加快完善荔枝冷链物流、金融保险等基础支撑, 加快荔枝产业数字化进程，以“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产）为抓手，打好广东荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”，以荔枝产业“小切口”推动农业产业“大变化”。

一、结构持续优化，荔枝产业实现高质量发展

为推进广东荔枝产业高质量发展，2020年12月28日，广东省农业农村厅印发《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划（2021-2023年）》。今年4月12日，广东省农业农村厅印发了《关于进一步做好2021广东荔枝“12221”市场体系建设工作的通知》。

品牌越打越响。高州组建新农人天团，培育本地经纪人，深挖“大唐贡品”历史牌；惠州将举办东坡荔枝文化节，推出东坡与荔枝的故事、荔枝古树认售；阳西举办“我在阳西有棵荔枝树”荔枝短视频大赛。

产业标准不断完善。广东将积极通过调整优化荔枝生产结构、加强“五化”（品种优质化、防控绿色化、水肥智能化、生产机械化、管理数字化）高标准果园建设、加强荔枝产业重大平台建设、培育壮大荔枝产业龙头企业等13项举措，擦亮广东荔枝“金字招牌”。目前，广东全省现已形成粤西早中熟荔枝、粤东中迟熟荔枝和珠三角晚熟荔枝的优势区域布局，建设有1个国家级现代农业产业园、4个省级现代农业产业园、19个荔枝专业镇，全面开展技术示范与推广，辐射带动周边荔枝产区技术升级。

二、“颜值”升为“市值”，解锁市场营销新花样

以“12221”市场体系建设为依托，荔枝全球营销的号角已经吹响，营销阵势全面铺开。3月，广东省阳江市阳西县开展阳西“美荔一家人”荔枝树专属定制活动，举行2021年阳西荔枝品牌宣传活动暨“数字赋能·美荔赏花”游园会。4月1日，广州市从化区启动荔枝定制系列活动，截至5月10日，从化已累计定制荔枝套餐10070套，销售额1954.86万元，40天突破一万套的定制量。同月，惠州市惠阳区镇隆荔枝生产协会发出“全民营销”号召。4月6日，茂名举办了茂名荔枝“12221”营销动员大会，计划通过43项实实在在的营销活动，打造一个覆盖线上线下、产区销区、国内国际的新营销平台。5月11日，湛江遂溪超百棵 “仙品荔”采摘权全部拍出，吸引23万人围观。