北京：商圈活动创意足 文娱消费新体验

原标题：商圈活动创意足 文娱消费新体验

　　随着新春的脚步越来越近，为满足市民游客喜迎新春的文化娱乐消费需求，全市各大商圈创新开展160余项具有北京年味特色的迎春活动，营造红火热闹、欢乐温馨的节日氛围。崇文门商圈、燕莎蓝港商圈、前门大栅栏等80多个商圈张灯结彩、腾龙纳福，尽显春节气息和商圈活力。王府井商圈、西单金融街商圈、三里屯商圈、CBD商圈，推出高品质艺术展览、民乐演奏和文化雅集，为更多艺术爱好者提供融合消费场景。隆福寺商圈、五棵松商圈、丰台科技园区商圈，将开展新春市集、满减赠礼等多种形式的春节大促活动，让市民群众过一个欢乐、温暖的中国年。

　　1 王府井商圈

　　“金街”王府井商圈地处首都核心区，定位独具人文魅力的国际一流商业街区。春节期间将通过舞龙舞狮、光影秀等系列文化和促消费活动，为来自国内外的游客打造传统文化与现代时尚交相辉映的节日盛宴。

　　一是舞龙舞狮喜迎春，除夕、正月初一在王府井步行街举行中国春节重要传统民俗文化活动舞龙舞狮，并在百货大楼门前举行点睛仪式，各重点商业设施主体将在正月期间陆续开展舞龙舞狮表演；同时，将制作“龙”主题的高质量裸眼3D龙年视频展示龙腾形象，通过屏幕矩阵首创全街多屏数字化内容联动，打造祥龙在金街大屏穿梭的视觉亮点。

　　二是上演多彩灯光秀，拟在利生、儿童等商业设施外墙以投影方式开展楼体灯光秀，在北延段设置投影区域，播放雪花、灯笼及烟花、生肖龙等元素投影，增加活泼喜庆气氛。

　　三是树木灯光亮化，对王府井主街及北延区域内的银杏树用小福袋和LED灯笼交替进行点缀，对花箱内的景观树、东安门大街及金鱼胡同的树木用LED串灯进行灯光亮化，提升年味。

　　四是“四方平安”陈设装置落位王府井，寓意着年年大麦，穗穗平安，并与在北延段设置的金黄麦穗造型景观布置相协调，提升客流，丰富市民游客的视觉体验，提高商圈的辨识度。

　　特色促消费活动：王府中环策划“新春非遗手工坊”“北京传统冰嬉表演”以及“玩偶冰上巡游互动”等活动。

　　王府井百货大楼举办“龙腾府悦——王府井集团2024新年消费季”活动；和平菓局策划举办“齐乐龙龙”龙年大集。

　　北京APM推出乐活出彩艺术展春节变装。东方新天地将开展“龙腾东方”新春时尚文化雅集。

　　银泰in88将以国潮文创、年货售卖为主，推出年货节活动。

　　2 崇文门商圈

　　春节期间，崇文门商圈将配合“崇文喜市·国潮年货节”进行整体氛围营造，力争打造一场集老字号年货、非遗精粹、优质品牌零售、街舞展示等于一体的节日盛宴，使消费者在赏、玩、购、品、学中感受国潮年味儿。

　　一是搭建主题景观，精心设计本次年货节主视觉和专属吉祥物，在国瑞购物中心西广场搭建年货节门头、搭建旋转木马等儿童游乐设施，正门门口设置年货节专属吉祥物“龙咚咚”打卡地；新世界百货一二期进行了年货节门头布置，营造欢乐祥和的节日氛围。

　　二是结合“年货、年味儿”主题，搭建14个户外展篷房，统一亮相；展卖商品主要为稻香村、京华茶叶、便宜坊、月盛斋等老字号商品，老北京兔儿爷、糖葫芦等年货节礼，以及来自阿尔山的特产等优质商品。

　　三是加强灯光效果，新世界百货一期广场设置红灯笼走廊；二期广场搭建龙年造型灯光走廊。

　　四是室内室外联动布置，各商场室内加强节日装饰。

　　五是商业大屏宣传造势，循环播放年货节活动主视觉、宣传片，持续宣传造势。

　　特色促消费活动：

　　一是“万事兴龙过大年”，1月12日-2月25日，新世界百货开展元宵游园灯谜会、消费满额赠礼及抽奖活动、福袋派发活动、2000元神龙券派发、情人节满赠活动。

　　二是“珠宝名表节”，1月18日-2月25日，新世界百货开展珠宝手表类商品消费满额赠礼及抽奖以及巡游走秀活动。

　　三是“龙舞新春”，新世界百货门前于大年初一舞龙、初五舞狮，带动节日气氛。

　　四是“祥瑞出笼”，国瑞购物中心计划于2月10日-2月17日，举办“祥瑞出笼”主题活动，将于西门内设置新年DP，会员任意消费即可获得抓娃娃币进行抓娃娃，把祥瑞小龙带回家。

　　3 前门大栅栏商圈