专家：“乡村网红”让乡村振兴有了更多可能

乘着5G时代的技术东风，在乡村振兴战略全面推进的历史阶段，“乡村网红”以其清新的面貌进入公众视野，展示了乡村生活的丰富与美好，映照着当代中国农民的文化自信与精神追求，体现了文化力量为乡村振兴带来的无限可能。

2021年，文化和旅游部发布的《“十四五”公共文化服务体系建设规划》明确纳入“乡村网红”培育计划，将其作为新时期助力乡村文化振兴、推动城乡一体建设的重要举措。“这既是数字技术向乡村建设纵向延伸的必然结果，又是乡村文化传播的一次结构性转型，实现了乡村文化叙述由他者向自者的转向。”武汉大学国家文化发展研究院副院长彭雷霆认为，“乡村网红”培育计划利用数字赋能乡村经济，能有效激活乡村文旅资源，增强乡村文化自信，推动传统文化的传承和价值变现。“乡村网红”培育应紧扣乡村文化特色，立足于现象级与专业化的内容打造，兼顾个性化的内容挖掘。

上海格物文化发展研究院院长符湘林观察到，“乡村网红”中有不少文化能人。在“带货”的同时，他们更能带动公共服务、带动乡村旅游，通过展现一地的文化风貌，增加文化带给各类产品的高附加值，让乡村文化成为乡村振兴中的亮点和名片。

“‘乡村网红’的涌现是乡村进入高质量发展阶段的重要特征，其意义更多体现在城乡协同发展上，环环相扣，逐层推进，会产生极大的影响力。”符湘林认为，中国广袤乡村各有不同，民俗千姿百态，这本身就是取之不尽的资源库。“乡村网红”有助于积淀更加浓厚的文化内涵，让文化基因传承更加有力。同时，文化与当地各类产业有机结合，互为支撑，将塑造更有辨识度的乡村品牌，吸引更多能人和年轻群体加入进来，产生新的活力。

培育优秀“乡村网红”，推介乡村文化和旅游资源，引领乡风文明建设，前景广阔。在彭雷霆看来，这项工程需以社会效益优先，应避免传播内容低俗化、文化空壳化、过度商业化，而通过持续输出优质内容促进乡村文化认同，以文化人、以文育人。“在信息过载与注意力短缺的时代，‘乡村网红’还应坚持互联网思维，以技术为支撑、以用户需求为核心、以内容打造为重心，明晰内容主题定位，形成独特视角，建立‘乡村网红’内容品牌。”彭雷霆建议，“乡村网红”要勇于充当乡村文化的“中间人”，作为新型乡村文化的叙述者、传播者，以其影响力引导大众对乡土文化的感知，引领乡土文化从传统向现代转向，带动乡村文旅高质量发展，助力实现乡村文化的纵向传承，促进不同文化之间的横向传递。

中国文化馆协会副理事长、浙江省文化馆首席专家王全吉立足文化馆在新时期的作为，提出在未来“乡村网红”培育计划实施过程中，各级文化馆要发挥组织体系化的优势，扎根乡间，走进群众，顺势而为、因势利导，组织开展新媒体运营的培训，普及短视频策划、拍摄等方面知识，扩大“乡村网红”培育的覆盖面，激发乡村群众短视频创作的热情。

王全吉认为，一方面要发挥文化馆文艺辅导的优势，将“乡村网红”培育与全民艺术普及有机结合，深入了解乡村群众的文化艺术需求，开展精准化的文化艺术培训，在提高乡村群众文化素养和审美能力的同时，努力提升“乡村网红”的文化品质、审美品位。

另一方面，各级文化馆要将“乡村网红”培育与中国民间文化艺术之乡建设有机结合，以创建中国民间文化艺术之乡为契机，鼓励乡村群众运用新媒体，以短视频形式展示富有地域特色的民间文化艺术。在扩大民间文化艺术互联网传播，提高中国民间文化艺术之乡社会影响力的同时，让有绝活的群众突显出来，为短视频等媒介内容赋予更加鲜明独特的个性、鲜活生动的形象，扩大“乡村网红”的覆盖面。

此外，王全吉还建议，将“乡村网红”培育与文化志愿服务有机结合，善于发现乡村新媒体内容生产和传播的人才，逐渐培育一批懂文化、爱分享的优秀“乡村网红”，充实到基层文化志愿服务队伍中。发挥“乡村网红”的网络影响力，使其成为乡村艺术普及的带头人、乡村旅游资源的推荐官、乡风文明建设的重要推动者，助力乡村全面振兴。